Các thương hiệu đầu tư rất nhiều thời gian và nguồn lực khi lựa chọn màu sắc mới để đại diện cho sản phẩm của họ. Nếu sau khi in, màu sắc không như mong đợi, sẽ gây lãng phí hoạt động, và ai cũng muốn biết lỗi nằm ở đâu.

Dưới đây là một tình huống điển hình.

Thương hiệu lựa chọn màu sắc theo mùa cho bao bì sản phẩm và truyền đạt màu sắc này đến nhà thiết kế. Nhà thiết kế tích hợp màu sắc vào bản thiết kế, sau đó bàn giao cho đội ngũ tiền in để chuyển đổi thành file có thể in ấn được.

Các tài liệu này đã được gửi đến ba máy in để sản xuất.

Trong quá trình in ấn, mỗi máy in sẽ cố gắng hết sức để đáp ứng các tiêu chuẩn thiết kế. Tuy nhiên, khi bao bì được đặt lên kệ hàng, màu sắc lại không khớp.

 

Chuyện gì đã xảy ra vậy? Có vấn đề gì với màu sắc thế nhỉ?

Điều này không nhất thiết là do lỗi của nhà thiết kế, công ty truyền thông trước in hoặc nhà cung cấp in ấn; ngược lại, Điều này thường do cách thức truyền tải màu sắc và tính chất chủ quan khi chúng ta cảm nhận màu sắc. 。

Các nhà thiết kế thương hiệu và nhà thiết kế thường sử dụng tên từ các hướng dẫn màu sắc thông dụng (như Hệ thống khớp màu Pantone) để truyền đạt màu sắc. Sau đó, các nhà thiết kế và nhà cung cấp sử dụng bảng tham chiếu vật lý của họ để khớp màu chính xác.
 

Tuy nhiên, các bảng hướng dẫn vật lý này được in bằng công nghệ in offset trên giấy bóng phủ màu trắng, sử dụng mực nhuộm nhanh và mực pigment. Quy trình in ấn của hướng dẫn khác biệt đáng kể so với quy trình in ấn thương mại và bao bì, vốn phải tính đến nhiều yếu tố như độ bền ánh sáng, khả năng chống ma sát, chất liệu pigment an toàn thực phẩm, cũng như các loại chất nền khác nhau.

Nếu thương hiệu hoặc nhà thiết kế truyền đạt màu sắc thông qua tên gọi và dựa vào hướng dẫn vật lý tương ứng để khớp màu trên bao bì, thì đây không phải là so sánh cùng loại. Quá trình khách quan này thậm chí đã đưa tính biến đổi của màu sắc vào ngay cả trước khi bản thiết kế được in ấn.

Nhiều yếu tố khác cũng ảnh hưởng đến cảm nhận màu sắc, bao gồm:

Hiệu ứng môi trường :Các đường tham chiếu và mẫu màu vật lý có thể bị phai màu hoặc biến đổi do tiếp xúc với ánh sáng mặt trời, độ ẩm hoặc bụi bẩn, dẫn đến kết quả không nhất quán.

Cảm nhận của con người :Mỗi người đều có cách cảm nhận màu sắc khác nhau. Tuổi tác, môi trường và sự khác biệt vùng miền sẽ ảnh hưởng đến cách mỗi người nhìn nhận màu sắc.

Điều kiện chiếu sáng : Loại ánh sáng (ánh sáng ban ngày, ánh trăng, đèn sợi đốt hay LED) có thể thay đổi đáng kể cách cảm nhận màu sắc.

Công nghệ in ấn :Mỗi loại máy in và phương pháp in tạo ra màu sắc khác nhau, đồng thời có gam màu khả dụng khác nhau. Điều này dẫn đến sự thay đổi về màu sắc cuối cùng, ngay cả khi sử dụng cùng một file thiết kế.

Vật liệu nền : Kết cấu, màu nền và độ nhẵn bề mặt của vật liệu nền sẽ ảnh hưởng đáng kể đến cách mực in bám dính và tương tác với bề mặt, từ đó tác động đến việc thể hiện màu sắc. Màu sắc khi in trên giấy bóng trắng sẽ trông khác biệt so với khi in trên bìa giấy kraft nâu tái chế.

Tùy thuộc vào cảm nhận về màu sắc của mỗi người, họ có thể thực hiện những điều chỉnh nhỏ, từ đó khiến màu sắc càng xa rời ý đồ thiết kế. Điều này có thể làm cho màu sắc trông hoàn toàn không phù hợp đối với một người, dẫn đến sự thiếu nhất quán trên diện rộng.

Để đạt được màu sắc nhất quán trên kệ hàng, thương hiệu phải chuyển sang việc truyền đạt màu sắc một cách khách quan. Đây chính là nơi các công cụ màu kỹ thuật số có thể giúp ích.

PantoneLIVE™ được thiết kế đặc biệt để giúp giải quyết những thách thức trong việc giao tiếp màu sắc này. Sử dụng hệ sinh thái dựa trên đám mây này, các thương hiệu và nhà thiết kế có thể sử dụng dữ liệu quang phổ của màu Pantone để xác định và phân phối một cách kỹ thuật số tiêu chuẩn màu sắc có thể thực hiện được trên toàn bộ chuỗi cung ứng.

Tuy nhiên, điều khiến PantoneLIVE trở nên mạnh mẽ như vậy chính là nhờ sử dụng các tiêu chuẩn liên quan, những tiêu chuẩn này cung cấp màu sắc tốt nhất có thể đạt được cho từng loại chất liệu cụ thể. Do đó, các thương hiệu và đội ngũ sản xuất không cần phải cố gắng khớp màu trên giấy kraft với tiêu chuẩn chính (điều này thậm chí có thể là bất khả thi), mà thay vào đó, họ có thể nhìn thấy cách màu sắc sẽ xuất hiện trong quá trình thiết kế, từ đó đưa ra quyết định dựa trên mục tiêu màu sắc gần nhất có thể thực hiện được với vật liệu đó.
 

Nhờ PantoneLIVE, các thương hiệu có thể truyền đạt tiêu chuẩn liên quan tốt nhất có thể đạt được trên giấy kraft màu nâu, thay vì truyền đạt tiêu chuẩn chính Pantone 375C, nhờ đó mỗi nhà cung cấp đều hướng tới cùng một mục tiêu.

Nhờ vào các tiêu chuẩn liên quan của PantoneLIVE, Các thương hiệu và nhà thiết kế có thể lựa chọn màu sắc phù hợp từ hơn 50 bộ sưu tập màu, bao gồm nhiều loại chất liệu và công nghệ in ấn khác nhau, đồng thời xác định ngay lập tức xem liệu màu sắc của thương hiệu có thể được cung cấp hay không chỉ trong vài giây. Những màu sắc phụ thuộc này được lưu trữ an toàn trong đám mây PantoneLIVE, cho phép các nhà thiết kế, đội ngũ xử lý trước in, nhà sản xuất mực và nhà in — bất kỳ ai trong chuỗi cung ứng được cấp quyền truy cập đều có thể tiếp cận.

Ngoài tiêu chuẩn Pantone, nhiều thương hiệu còn sử dụng Màu sắc thương hiệu riêng Với Private Library Manager, các thương hiệu giờ đây có thể số hóa màu sắc độc quyền của mình và chia sẻ giá trị quang phổ thuần nhất thông qua PantoneLIVE, từ đó đảm bảo việc quản lý và truyền đạt các màu sắc ưu tiên cũng như màu kỹ thuật một cách chính xác và nhất quán.

Giống như PantoneLIVE, Private Library Manager tích hợp mượt mà các màu sắc vào phần mềm của X-Rite, bao gồm ColorCert, Color iQC, Color iMatch, Autura Ink, và phần mềm InkFormulation. Điều này tạo ra một quy trình làm việc về màu sắc thực sự kết nối và đơn giản hóa, từ khâu thiết kế đến sản xuất cuối cùng.
 

Sự nhất quán về màu sắc đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc duy trì hình ảnh thương hiệu, nhưng nếu không có công cụ phù hợp, đây sẽ là một mục tiêu đầy thách thức.

PantoneLIVE cung cấp một quy trình kỹ thuật số hiệu quả và đã được kiểm chứng, giúp lựa chọn và chia sẻ các tiêu chuẩn màu sắc khả thi trong chuỗi cung ứng bao bì phức tạp. PantoneLIVE sử dụng nền tảng dựa trên đám mây, các tiêu chuẩn liên quan và kho màu phong phú, cho phép các thương hiệu đưa ra quyết định màu sắc sáng suốt ngay từ đầu.

Trong một thế giới mà màu sắc có thể quyết định sự thành công hay thất bại của sản phẩm, việc đầu tư vào giải pháp quản lý màu sắc đúng đắn là vô cùng quan trọng. Đó là lý do tại sao hơn 100 thương hiệu tiêu dùng hàng đầu cùng các nhà thiết kế của họ đã sử dụng PantoneLIVE để đảm bảo sự nhất quán về màu sắc trên kệ hàng.